集团可以向消费者提供便宜的产品最新巴黎人官

来源:http://www.taiwasuru.com 作者:巴黎人-狗仔爆料 人气:74 发布时间:2019-09-17
摘要:作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为LightboxJewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。 丨消息来源:

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

丨消息来源:JCK Online,路透社,《华丽志》历史报道

尽管最新一季的季报显示潘多拉的增长放缓而蒂芙尼恢复增长,但是潘多拉首季仍有6%的固定汇率销售增长,而蒂芙尼为11%,两间公司财报后股市表现主要反应投资者对两间公司的预期正好相反,这进一步反映了蒂芙尼在过去三年是如何失宠,而潘多拉趁机成为年轻一代消费者新宠。

中国制造的人造钻石已经引起全球的注意,这些企业还背靠目前最具潜力的钻石市场,中国。据戴比尔斯于5月17日公布的全球钻石行业最新数据,2017年全球钻石珠宝消费需求量增长2%至820亿美元,其中中国内地已是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

世界最大的钻石品牌戴·比尔斯(De Beers)将开始销售合成钻石。戴·比尔斯以“钻石恒久远,一颗永留传”着称,是用于婚戒等的天然钻石界的盟主。为什么会积极进入廉价的合成钻石市场呢?这似乎是考虑到合成钻石技术及产量不断提高的中国。 戴·比尔斯日前成立了合成钻石品牌Lightbox Jewelry。合成钻石以数周时间,人工再现了自然界中需要漫长时间的天然钻石形成过程。 合成钻石最大的优势是廉价。0.25克拉的合成钻石价格为200美元,1克拉仅需800美元,不到通常婚戒用的高品质天然钻石的十分之一。这样一来,天然、高品质产品需要一亿日元(约合人民币619万元)以上的蓝钻、粉钻等稀有品种也将能以年轻人买得起的价格出售。 戴·比尔斯在非洲开采钻石,截至2000年对行情有很强的影响力。该公司还从事零售,特点是部分品牌在每一颗钻石上都印有认证编号。戴·比尔斯一直以来都跟合成钻石保持距离。 如今戴·比尔斯转而参与合成钻石业务,目的是什么呢?日本宝石商社诹访贸易的董事原田信之分析称,“似乎是想强化合成钻石适合日常佩戴的意识,将天然钻石和合成钻石的市场完全分开”。其背景是日渐严重的混入问题。 一直以来,合成钻石在工业用途上得以发展。但是近年来中国的合成技术不断提高,现在可以生产出颗粒相对较大的无色合成钻石,不再是以前又小又偏黄色调的合成品。首饰用合成钻石也有了新的供应对象。如今中国的合成钻石加工工厂中,排列着数千台制造设备,据悉一台设备一次就可以出产100个单位的钻石。 随后,在中国生产的合成钻石出口到钻石最大研磨地印度。印度的研磨从业者为了从各种客户那里接到承包订单,在研磨到出货的过程中就会无意识地将合成钻石和天然钻石掺杂在一起。 某大型珠宝公司的干部坦言,“鉴定本公司出品首饰的真假也要花相当大的成本”。中国常见的高温高压处理合成钻石用强紫外线照射后,会持续发光。珠宝制造厂及商社必须通过鉴定设备自主检查,但成本负担不容忽视。 中国的技术革新日新月异。了解钻石领域的Tokyo Gem Science公司代表Abduriyim Ahmadjan表示, “合成钻石的制造成本在逐渐下降”。要规避因合成钻石的混入而导致的品牌力下降,首先要区分天然钻石和合成钻石的市场,让消费者树立“合成钻石是廉价品”的印象,从而保护天然钻石的价值,这也许是戴·比尔斯的目的所在。 钻石盟主涉足合成品市场,珠宝业界正密切关注着包含消费者反应在内的动向。

  【人造钻石具有天然钻石的所有物理和化学特性】

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无时尚中文网2018年5月30日:“钻石恒久远,都是机器造”,周二,《纽约时报》以De Beers 最知名的广告词为标题,深度报道全球最大钻石生产商De Beers Group 戴比尔斯集团同日宣布的一项人造钻石珠宝项目Lightbox Jewelry。

需要强调的是,人造钻石并非新兴技术。1954年,通用电气首次制造出人造钻石,但由于成色不佳,成本高昂,人造钻石在很长的一段时间内都仅用于工业用途。直到近年来,大量人造钻石被制造出来,特别是在高效的中国企业推动下,人造钻石已蔚然成风。

  曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息,品牌首席执行官在一份声明中表示,人造钻石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。

J.C. Penney 和 Macy’s等美国主要的百货公司在10月份宣布,将在圣诞购物高峰季推出人造钻石订婚珠宝系列,但售价不低。梅西百货官网上一枚三克拉的人造钻石婚戒售价19950万美元,这些珠宝由巴菲特掌管的 Berkshire-Hathaway旗下的 Richline Group 制造。

据花旗银行研究,人造钻石占钻石市场的份额在2030年将达到10%,是目前2%的5倍。

戴比尔斯珠宝首席执行官Francois Delage曾在专访中向时尚头条网透露,钻石首饰不再只限于纪念家庭或恋人关系的重要时刻,还可以铭记任何时刻的喜悦和成就感,比如,找到了新工作,或者获得晋升。而更大的经济参与度以及更高的收入,鼓励着女性为自己购买珠宝和其他的奢侈品。据戴比尔斯去年9月发布的报告显示,女性角色的变化催生新的钻石首饰需求,其在中国有26%的钻石珠宝由女性消费者购买,这一数据每年以12%的速度在增长。

  【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

但 De Beers 表示,成立 Lightbox 是因为人造钻石是一项能够获利的业务,技术的发展大大降低了人造钻石的生产成本,消费者对于人造钻石的需求日益增长,基于此他们决定填补这块业务的空白。这也反驳了此前其竞争对手的一种说法:“De Beers 正在向市场倾销人造钻石”。

多个研究表明,“千禧一代”对高价钻石产品的消费热情不及其父母一代,过去三年,丹麦时尚珠宝商Pandora A/S 潘多拉对珠宝巨头Tiffany & Co. 蒂芙尼的碾压就是最好的证明。

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  近期公布的全球钻石行业最新数据显示,2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元,同比增长2%,中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

最近几年,包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大对人造钻石的投资。今年7月,Swarovski 将旗下人造钻石珠宝品牌 Diama 从宝石部门转移至奢侈品部门 Atelier Swarovski ,在归入 Atelier Swarovski 后, Diama 品牌首饰零售定价为 595美元起(详见《华丽志》报道:加码人造钻石,施华洛世奇集团将人造钻石品牌 Diama 归入旗下奢侈品部门)。

5月29日,戴比尔斯集团宣布推出新的公司Lightbox Jewelry ,并于9月开始推出Lightbox的全新轻奢珠宝品牌,这预示着,在持续的“血钻”道德压力之下,以及消费者对企业道德标准的要求提高和人造钻石制造工艺进化,钻石行业迎来历史性转变。

事实上,戴比尔斯早已涉足人造钻石的生产制造,只不过早前一直让人造钻石与天然钻石保持距离。旗下Element Six是有50年历史的业内领先的人造工业金刚石供应商,而Lightbox也将成为唯一一家使用Element Six人造钻石制造珠宝的品牌。为确保没有转售价值的人造钻石与天然钻石不会混淆,集团表示Lightbox品牌首饰中使用的人造钻石将包含一个小标记,表明它们是由Element Six制作。

  调查显示,现如今,20~30岁的年轻人由于各种经济压力,让其消费能力大不如前,与此同时,消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现,千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期,周末逍遥游或电子产品上,也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的,价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

人造钻石制作过程中没有传统开采钻石所带来的环境影响,而且价格也更为便宜,生产成本更低,因此被很多人视为“钻石的未来”。

Lightbox将以每克拉800美元、四分之一克拉200美元的价格推出实验室培育的人造钻石,该价格只有天然钻石的几分之一。

与人造钻石规模不断扩大相比,戴比尔斯的原石开采业务在过去30年已经从占行业的三分之二急剧下降至30%。据今年9月的最新数据,在今年第7个销售周期,戴比尔斯的全球钻石原胚销售额环比减少5.5%,是2016年有统计以来的最差数据,业界纷纷猜测传统钻石行业进入寒冬。此外,该公司不再打包销售原钻,再加上Lightbox系列的上市,令市场担忧钻石价格将下跌。

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

“钻石的未来”

拥有De Beers 和Forevermark 两大品牌的戴比尔斯集团表示,新的项目是对消费者的需求有所回应,不过,该公司原石开采业务在过去30年已经从占行业的三分之二急剧下降至30%,萎缩一半。

从供给端看,戴比尔斯通过严格控制钻石产量,从而在源头上控制钻石的价格。巅峰时期,戴比尔斯的开采业务高达全行业的近80%,它还成为行业各项标准的制定者。1939年,戴比尔斯为消费者引入4C标准。钻石原石全部由戴比尔斯以伦敦为基地的中央统一零售机构售出,只允许125个珠宝切割公司向其直接购买钻石原石。该机构通过每年举办的钻石鉴赏活动将原石打包卖给切割公司。

  此事证明人造钻石正式登陆市场,钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破,两级分化市场即将来临。

根据《华丽志》今年5月的报道,英美矿业集团(Anglo American)旗下全球最大钻石生产商De Beers宣布将推出全新人造珠宝品牌Lightbox Jewelry,打破了该公司近百年来一直只做天然钻石生意的传统(详见:全球最大钻石生产商 De Beers 将推出采用人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox Jewelry)。当时,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为 6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry 正式推出以来,该品牌人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌 80%!

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 首席分析师唐小唐自2015年即开始不断抨击蒂芙尼的策略,不过2017年底,在美国集团推出“日常系列”和第五大道旗舰店咖啡馆Blue Box Café项目后,该分析师及其创立的机构开始持续唱多蒂芙尼集团。5月23日蒂芙尼发布首季财报后,股价暴涨24%,创历史新高,再度证明No Agency在行业趋势判断上极高的正确率。

从需求端上,钻石开始从众多宝石中脱颖而出并形成庞大的金融价值链条,离不开20世纪市场营销的兴起。1938年,戴比尔斯找到美国广告公司 N.W. Ayer,该公司通过研究消费者需求,将钻石的投资属性隐藏在情感属性之下,瞄准了人性对于真爱与婚姻的普遍向往,用今天的话说,就是切中了结婚这一场景,以及人们希望真爱永恒的消费者痛点。

  尽管De Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝,但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在,De Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域,该系列将于今年9月在线上市,计划年底前在店内销售该系列产品。

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为了支持新品牌,集团在波特兰开拓一个新的Element Six 生产线,4年投资额9,400万美元,一旦产能完全释放,每年可生产50万克拉的人造钻石。

千禧一代也成为重要的消费群体,他们提出了新的消费需求。根据戴比尔斯发布的《2018年钻石行业洞察报告》,2017年钻石首饰需求达820亿美元,创历史新高,千禧一代和Z世代消费者共占据全球总销量的2/3。在中国,这个比例接近80%。Z世代是更大的消费群体,他们占全世界总人口的35%,在今后一二十年内,将成为钻石消费的生力军。

最新巴黎人官网平台 3De Beers将成立Lightbox Jewelry品牌开始销售人造钻石

人造钻石的起源可以追溯到1954年,当时通用电气研究实验室的一个团队在纽约首次研发出人造钻石的制造工艺。但是人造钻石在很长一段时间内被珠宝商视作“边缘产品”,仅用于工业用途。

Lightbox 营销主管Sally Morrison 表示,过去多年,钻石行业的所有焦点都是在婚恋之上,而现在的消费者需要好玩的产品。

不过在去年3月,戴比尔斯结束了与LVMH的合作关系,收回剩余的50%股权。现在该集团和博茨瓦纳政府、纳米比亚政府共同拥有Namdeb钻石公司,另外持有De Beers Marine Namibia 70%的股权,掌控着全球约三分之一的天然钻石资源。

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