Ghesquière曾多次向媒体披露计划推出个人品牌, 

来源:http://www.taiwasuru.com 作者:巴黎人-狗仔爆料 人气:137 发布时间:2019-09-17
摘要:巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

  新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran 拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida 阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

图片 1过去10年,奢侈品牌比石油公司在品牌价值上增长更快

独家分析评论

据悉,此举动背后的主要“促成者”是LVMH老板Bernard Arnault大女儿,现任Louis Vuitton执行副总裁Delphine Arnault。刚刚加入LVMH董事会的Delphine Arnault也是Nicolas Ghesquière的忠实粉丝。2013年,NicolasGhesquière离开Balenciaga后,正是在Delphine Arnault的牵线下入驻LV女装部门,Delphine作为伯乐为Louis Vuitton找到了最合适的女装掌门人Nicolas Ghesquière。

  而就在前不久,zara母公司为了扩张电商行业,做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金,以拓展西班牙线上销售业务。

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

图片 2LV艺术博物馆基金会

然而正当人们对Nicolas Ghesquière职位不稳产生怀疑时,Louis Vuitton宣布与Nicolas Ghesquière续约。时尚头条网早前分析称,此次续约不仅代表集团对Nicolas Ghesquière的信任,同时表明了LVMH对Louis Vuitton这一核心品牌的谨慎态度,以此稳定Louis Vuitton长期的忠实消费者,以免因为过于激进的革新造成客户流失,而动摇Louis Vuitton就相当于动摇LVMH的根基,以Louis Vuitton为首的时装与皮具部门为集团贡献三分之一收入。

美国和中国周三启动新一轮层次磋商,旨在解决双方有关中国知识产权和技术转让行为的深层争议,同时为长达多月的关税战降温。由中国副总理刘鹤带领的部长级别官员与美国贸易代表Robert Lighthizer在华盛顿会晤。这距离美国定下的3月2日向中国商品增加关税的最后期限日期只有一个月时间。特朗普威胁说如果在3月2日未能达成协议,就会对价值2000亿的中国商品征收由10%提高至25%的关税。

图片 3Gucci

  据官方介绍,BrandZ 全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

  这一点同时适用于Zara。和热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比,Zara始终很少做大规模的广告宣传。它的广告成本仅占其销售额的0.3%左右,远低于行业平均水平3.5%。这使它将生产成本快速地转移到产品更迭上,橱窗就是它最好的广告。因此,即使在2010年,当消费市场开始遭遇衰退后,服饰类品牌价值下跌4%,Zara在大环境恶劣的背景下,还是增长了4%。

不过从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesquière将与Louis Vuitton分道扬镳的消息,路透社也曾对此进行报道,设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中即将接替Nicolas Ghesquière的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

奢侈寒冬又来了?LVMH 2018业绩破奢侈行业低迷预警

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton 路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci 古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada 普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci 古驰较去年前进8位。

  LV正是利用了这一点。它创办了巴黎LV艺术博物馆基金会,由著名的建筑师Frank Gehry设计,它不再采用赞助艺术展览的形式,而是由LV自行策划品牌展览。

2013年,Nicolas Ghesquière接替Marc Jacobs担任Louis Vuitton女装创意总监后,延续其对未来主义、建筑与廓形的探索,推动成衣与皮具部门快速增长,做出将《最终幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化创新举措,并推出包括Petite Malle小箱子在内的爆款手袋。

此一Nicolas Ghesquière创立个人品牌,能否持续专心、突破Louis Vuitton的女装设计也是行业关注的议题。然而,Nicolas Ghesquière在2014年接受采访时曾表示:“我不想要同名品牌是谎话,但万事有先后,现在我全身心投入LV,无暇顾及其他“。如此看来,一旦开设同名品牌,Ghesquière如何分配时间和精力在两个品牌之间,不失为一大挑战。

图片 4Nicolas Ghesquière 与LV 续约

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

  这10个品牌中有6个都在科技行业。而Zara和爱马仕为什么能够和这些用户量庞大的科技公司并驾齐驱,原因之一是这两个品牌都把握住了品牌价值的核心——稳定的品牌定位。

不过随着明星设计师光环逐渐褪去,LVMH也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界设计师身上。据美国媒体一周前报道,LVMH正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判,准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌,最快于今年晚些时候推出,产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

在奢侈品纵坐标上,持续稳固排头兵LV, Dior的地位,在横向坐标上,构建以宝格丽为头阵的珠宝腕表梯队,6个珠宝腕表品牌以“组合拳”打法触达不同特征人群,以保持集团在高级珠宝市场的一席之位。

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

图片 5路易威登

  运动只是一方面。消费者比以往更乐意在生活方式类的用品上投资,排名第五的Next则是一个为家庭提供时尚服装、配件和家具布的英国品牌。而这个趋势也让榜上H&M在内的几位快时尚巨头在近两年纷纷开辟更多元的产品线——化妆品、家具、运动装等。日本品牌优衣库,则继续在功能时尚的市场细分上下大工夫,不断推出创意科技生产的特殊面料,比如Arism等来给人们更好的保暖或降温体验。

面对这个越来越不确定的行业,对赌正成为LVMH自我保护的一种方式,这一点放在Celine与Hedi Slimane身上同样适用。LVMH对Hedi Slimane改造Celine提供无条件支持,而Hedi Slimane则负责攻城猎地,抢夺竞争对手开云集团旗下Saint Laurent的男装市场。对目前的LVMH而言,创意总监能否与其野心保持节奏一致,能够实现其商业上的战略目标或许是更加优先考虑的事情。

加拿大歌手 Justin Bieber,他已于前段时间推出首条个人服装线 Drew House。DrewHouse 取自他的全名“JustinDrew Bieber”的中间名,整体灵感来源是轮滑文化,产品走中性风,涵盖 oversize T恤、运动衫、长裤、短裤等多款商品,还有Justin Bieber 同款凉拖。品牌的产品价格介于48~148美元。

  好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

  个人护理行业中L'Oréal 蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

图片 6它们不做广告却能做到10年稳步增长

作为与Louis Vuitton和Delphine Arnault合作最为紧密的设计师,Nicolas Ghesquière几乎是集团目前最信任的创意总监。

2月米兰时装周日程公布,中国设计师欧敏捷、杨子、陈安琪入选

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

图片 7奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

花了40亿美元后,"中国LVMH"表示将暂缓收购从纺织品公司到奢侈品集团,山东如意控股集团近年来依靠不断收购海外品牌来壮大实力,而疯狂收购后,集团将进入沉淀期

具体分析财报,集团时装皮具部门在核心品牌LV, Dior的推动下延续涨势,收入同比增长19%至184.55亿欧元,经营性利润同比增张21%至59.43亿欧元;腕表珠宝部门收入同比增长8%至41.23亿欧元,得益于Bvlgari的强势增长,以及Chaumet 、TAG Heuer等品牌的稳定增长。经营性利润领涨所有部门,同比增长37%。同时,得益于亚洲的持续增长,香水喝化妆品部门收入同比增长10%至60.92亿欧元,此外,Sephora的有机收入增长强劲,去年新增的100家门店以及在中国上海开设的全新概念店,加强了品牌在所有市场和数字市场的地位。

  除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara 成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara 和H&M 品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

  导语:BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

随着包括Louis Vuitton男装在内的越来越多品牌开始进行潮流化与年轻化,有一批更偏爱经典的消费者已经表现出不满,他们是众多奢侈品牌的核心客户,也是所谓的存量核心市场。Nicolas Ghesquière在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统,而没有进行过于激进的形象改革,这或许更加切中了LVMH高层的意愿。

早在2013年,Marc Jacobs卸任Louis Vuitton女装创意总监,并创立同名品牌,当时LVMH持有Marc Jacobs80%股份。然而,近几年Marc Jacobs业绩不佳,成为LVMH少有几个表现负面的品牌。此外,LVMH也投资了Loewe创意总监J.W.Anderson 在 2008 年创立的个人品牌。

本文由巴黎人登录网站,最新巴黎人官网平台发布于巴黎人-狗仔爆料,转载请注明出处:Ghesquière曾多次向媒体披露计划推出个人品牌, 

关键词:

最火资讯