Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo巴黎人登录

来源:http://www.taiwasuru.com 作者:巴黎人-狗仔爆料 人气:160 发布时间:2019-09-23
摘要:导语:继Burberry和CalvinKlein之后,CELINE的Logo也改头换面了。 原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么 原标题:换 Logo,真能让品牌 “死而复生” ? 原标题:新Celine logo变革

  导语:继Burberry和Calvin Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

原标题:聚焦 | 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

原标题:换 Logo,真能让品牌 “死而复生” ?

原标题:新Celine logo变革,一场尴尬的炒作吗?

隶属于LVHM集团下的法国老牌时装屋Céline,在Instagram上突然宣布更换Logo。

巴黎人登录网站 1图片来源:CELINE

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Logo 之于品牌的重要性,无需我多费口舌,好似起个好名字,就能让他人过目不忘。

Céline变成Celine,logo变革已成为奢侈品牌抢夺注意力的又一黄金法则。

新的Logo回归品牌在1960年代常用的Logo版本,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。还在ins介绍了新logo的想法思路,并清空了历史记录,连着发了三遍。在这个月即将在伦敦时装周发布新品。此举却遭到粉丝不满。

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

前几天,Celine在Instagram上公布了品牌的全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

大家也不妨琢磨一下,现如今我们耳熟能详的品牌,其 Logo 往往也深入人心,像 Nike 的 Swoosh,adidas 的三叶草,可口可乐的 “Coca-Cola”,当然还有你们梦寐以求的 Supreme Box Logo,绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。

作者/道爷

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  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

根据Celine的官方解释,新Logo的直接灵感来源是品牌于1960年代曾使用的Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代,原本Logo中的重音符号“é”的去除使Logo的比例更加简单和平衡。也有网友猜测去除重音符号是为了方便人们念出名牌名称。

▲ 图片来源:Wikipedia

Hedi Slimane2018年初接棒Phoebe Philo,担任Celine艺术、创意与视觉总监之后,一直处于沉静状态。就在离Hedi首次Celine作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一个月时,Celine在Instagram换上新logo。

这是Hedi Slimane自去年上任后的第一次新动作,哦不,前几天还让lady gaga为他设计的新包带了个盐。怎么说呢,这个长得有点像爱马仕、Mulberry、Valextra等品牌的经典款包,却唯独不像Céline,看还是挺好看的,就是遭到了粉丝的疯狂吐槽,可能是大众习惯了长达十年的Phoebe Philo的固有风格之后的一下子接受不了后的疑惑吧。

巴黎人登录网站 3Celine在Instagram上公布品牌新Logo 图片来源:Instagram

除了Celine,Burberry和Calvin Klein也分别在今年8月和去年2月更换了品牌Logo。而这一批奢侈品品牌更新Logo、改头换面的背后,其实的确有规律可循。

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Hedi操刀的全新Celine logo设计大胆删去Céline 的“É”, 除此之外,Celine还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中PARIS字样并不会出现。 Celine新logo字体设计加粗,且间距变得更为紧凑,整体看上去拥有更简约、平衡的视觉比例。

Lady gaga和Hedi Slimane设计的CELINE新款包

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

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▲ 图片来源:eBay

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新上任就换logo也不是活久见,其实近来也有不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry在8月初公布了品牌新Logo。

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

在Instagram上直接和消费者对话

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更换logo并非行业罕见之举,但Celine换上新logo之后,清空过往所有Ins发文令业内措手不及。不少Celine粉丝表示很伤心,她们对Phoebe Philo的极度喜爱与Céline的旧日情怀,一时难以接受毫不留情的“内容清理”。Celine仅留下3条最新的视频短片,此举说明Celine已经完全准备好迎接新的Hedi时代,属于Phoebe Philo的Céline黄金时代已正式终结。

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巴黎人登录网站 8Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

▲ 图片来源:Wikipedia

然而,对于追捧Phoebe Philo的粉丝和喜爱Céline经典设计的消费者来说,她们是否准备好已不再重要。有Céline深度用户用“尴尬”一词形容此次logo变革风波。

Calvin Klein去年2月发布了新Logo。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

正是如此,一旦品牌的 Logo 确定,那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块,所以就算是设计或者风格有所改变,Logo 却不会轻易改动。

一向被业内视为“改革铁腕”的设计师Hedi Slimane,在奢侈品牌抢夺年轻一代注意力的战场上,他带领Celine正在构建符合时代节拍的游戏规则。

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  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

不过奇怪的是,在这个不能轻易修改 Logo 的商业准则之下。最近一段时间,诸多品牌乘着 “改革” 的号角,纷纷对准了自家的 “招牌” 下手

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整体看起来似乎并没有什么太大的不同,可能觉得只是新 Logo 将字母改了字体,换了线条。Calvin Klein还曾在其官方Instagram上写道:新 Logo “回归初心,向品牌创始人和品牌根基致意。”其实这都是品牌方花大价钱请知名设计师做的logo。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

集体换 Logo,是为哪般?

改logo,删Ins

LOGO,其实是品牌形象的符号化体现。之所以那么看重,最重要的一个功能就是识别性,便于消费群体或受众将不同企业的同类产品,或同一行业的不同企业区别开来。从而将logo所代表的产品或者企业打造成一种品牌。logo是无形的资产。

巴黎人登录网站 10Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容 图片来源:Instagram

在大力发展直营店以外,例如Burberry、Calvin Klein等品牌也用心经营着Instagram这样的社交平台,直接与消费者沟通并建立联系,从而更快地向消费者传递信息,同时倾听消费者对品牌的反馈。

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吸引注意力是最大目标?

在国内,腾讯之前就换了logo,官方介绍这套字体更现代、更协调、更动感,完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。说了这一大段,有很大的改变?嗯,字体倾斜了1°,选择倾斜 8°的理由为 7°太死板,9°太倾斜,但 8°最完美。同时,切角使这套字体多了很多个性。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

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▲ 图片来源:HYPEBEAST

有业内人士猜测CELINE改变LOGO是为了让消费者,特别是年轻一代能正确读出品牌名称,去法语化,Céline重音符号让不少年轻消费者难于发音。

logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

Celine新旧Logo对比

不知各位在去年还是否存有印象,离开 Dior 并入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ,上任之后 “首当其冲” 便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。

年轻化成为近两年奢侈品行业的关键词,得到Z世代的注意力成为品牌“业绩”表现的有效途径。Dior、GUCCI、CHANEL、Dolce &Gabbana等第一梯队的奢侈品牌不断侧重年轻化品牌策略,百年奢侈品牌明星代言由曾经的国际巨星级别,变更为年轻人喜爱的流量级新生代偶像,产品设计转为次元文化卖萌可爱,不断利用社交媒体赢得年轻群体的存在感和话题关注度。

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的,有权威性的领导性作用。

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