美加净即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏巴黎

来源:http://www.taiwasuru.com 作者:巴黎人-狗仔爆料 人气:76 发布时间:2019-09-23
摘要:近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店

  近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手转型,美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列,配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式,在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场,推出“时刻”防晒系列。

经济学家“泼冷水”:“老字号”跨界谋创新业绩普遍不佳

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消息已引发众多网友期待,女生们表示:“拥有了这支润唇膏,你就是奶糖味猪猪女孩。”有网友已经在幻想擦上这款润唇膏的体验:“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的!”还有人“撒起了狗粮”:“接吻的话那真是甜甜的吻了……”一些网友甚至脑洞大开,希望这个联名继续“搞事情”,接着推护手霜、身体乳,“涂了就变成一只行走的甜甜大白兔啦!”

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  这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示:“年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

上市公司爱玩跨界转型,投资者应警惕

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上市公司太平鸟和上海凤凰老字号的联名合作,也有异曲同工之妙。2018年,上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权,完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界,于近日推出了系列女装、配饰及限量合作款自行车。日前,联名合作款自行车亮相中华老字号博览会,融入了更多时尚元素,更贴近年轻人喜好。

业界专家普遍认为,品牌跨界自然是品牌变现的捷径,但这同样有“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险。相比于制造一时话题,长久守住喜爱老品牌的消费者或许要难得多。走在复兴路上的老字号们,对此应有预判和准备。

  上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès b推出联名款糖果礼盒,让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身,有网友表示冲着它就要去买单。抢购的场面会有多热闹已经可以想象了。

“大白兔奶糖味”润唇膏来一支?

这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

大白兔要出润唇膏,带来“回味杀”

但是,老字号本身品牌运营能力高低不一,专家建议,地方政府对老字号与本地创新品牌要给予必要扶持,除了将文化厚植在产品里,还可在媒体矩阵开辟新的阵地,对企业主业范围内的重点老品牌,鼓励企业以市场化方式引进能产生协同作用的战略投资者、开展员工持股、实施各类适合品牌发展的激励。

巴黎人登录网站 2图片来源:JustGrigioGirl

大白兔要出润唇膏,带来“回味杀”

“大白兔奶糖味”润唇膏来一支?

上海冠生园食品还透露,这款润唇膏预计10月推出,“双十一”之前面市,线上线下都能买到。最关键的是,价格会走亲民路线。

“大白兔”又火了,而且是“秒红”,速度之快难以想像。这只“大白兔”并不是曾经红遍全国的大白兔奶糖,而是美加净大白兔奶糖味润唇膏。

巴黎人登录网站 3微博截图

这并不是上市公司上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软XboxONE S联名定制款限量主机。今年,上海家化旗下品牌六神与RIO鸡尾酒推出包装等都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。

大白兔要出润唇膏,带来“回味杀”

这并不是上市公司上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月,旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名,推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软XboxONE S联名定制款限量主机。今年,上海家化旗下品牌六神与RIO鸡尾酒推出包装等都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。

根据天猫官方数据显示,这款唇膏第一批就上线920支,两支78元。对于这个价格,有网友表示“太贵,比海淘还贵”“除了价格,其他都好”。而“90后”的吃货妹子们更关心唇膏口味,不少人纷纷表示,“这应该是史上最甜蜜‘好吃’的润唇膏了吧!”

  从微博网友的反应来看,大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

扬子晚报/扬眼记者 徐兢

上市公司太平鸟和上海凤凰老字号的联名合作,也有异曲同工之妙。2018年,上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权,完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界,于近日推出了系列女装、配饰及限量合作款自行车。日前,联名合作款自行车亮相中华老字号博览会,融入了更多时尚元素,更贴近年轻人喜好。

上市公司爱玩跨界转型,投资者应警惕

今年5月底,上海家化旗下品牌六神在其官微公布,六神与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。据了解,该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2,售价是599元,而目前在六神天猫旗舰店已下架。同样是5月底,周黑鸭和御泥坊联合推出了“小辣吻咬唇膏”。不过唇膏并不是辣味的。

  近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著,如今美加净也开始做类似尝试。

上海冠生园食品还透露,这款润唇膏预计10月推出,“双十一”之前面市,线上线下都能买到。最关键的是,价格会走亲民路线。

“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作,推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏,完美保留大白兔奶糖的经典味道,就连包装都是大白兔奶糖的模样,“精致的猪猪女孩”你们心动没?9月7日沪上举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上,上海知名老字号冠生园食品宣布的这一消息在朋友圈、微博引发热议。

这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

老品牌之所以能够屹立不倒,靠的就是过硬的品质。如何在时代的浪潮下不被洗刷,融合创新无可厚非,但在创意面前,满足品质消费的需求,或许才不会让创意仅仅是个噱头。

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