奢侈品市场今年有了7%的增长之后,Burberry自9月

来源:http://www.taiwasuru.com 作者:巴黎人-狗仔爆料 人气:169 发布时间:2019-09-23
摘要:导语:今年7月,Burberry因2018财年共销毁价值人民币2.5亿元的库存而受到投资人、环保人士和消费者的指责。 据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理

  导语:今年7月,Burberry因2018财年共销毁价值人民币2.5亿元的库存而受到投资人、环保人士和消费者的指责。

据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,该品牌将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

Vogue:2018全球奢侈品消费报告

  导语:快时尚愿意打折清库存,可“爱面子”的奢侈品才不要。

图片 1图片来源:Burberry

Burberry CEO Marco Gobbetti在声明中表示:“现代奢侈品意味着对社会和环境的责任,这是Burberry的核心理念,在这些方面的创新举措也会应用在Burberry的产品开发上。”

在11月9日举办的Vogue时尚节上,美国咨询公司贝恩高级总监Jo€€lle de Montgolfier宣布,已估算出2018年全球奢侈品消费数据:在当前货币汇率不变的情况下,约为2800亿欧元,比同期增长7%。据悉,完整年度报告将于11月底发布,届时会披露如时尚、珠宝、皮革和美容等个人消费品的具体情况。

图片 2图片来源:burberry

  据Burberry官方宣布,Burberry自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,该品牌将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

Burberry这两项决策的敲定可能与今年7月遭受到的“环保意识薄弱”指责有关。

Montgolfier专门强调,2018年中国内地奢侈品市场已然复苏,甚至正在加速发展。

  据彭博社消息,英国奢侈品品牌Burberry近期公布的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?

  Burberry CEO Marco Gobbetti在声明中表示:“现代奢侈品意味着对社会和环境的责任,这是Burberry的核心理念,在这些方面的创新举措也会应用在Burberry的产品开发上。”

为保护品牌资产和名声,许多奢侈品牌通常宁愿自行销毁剩余库存也不愿打折出售。2018财年,Burberry共销毁价值2860万英镑的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

不过她表示,这并不代表奢侈品牌们可以安然度日,如果没有改革意识,良好的市场环境可能会成为一个陷阱。 Montgolfier暗示的是,历史悠久的时装屋正在面临来自数字化、千禧一代和可持续发展的挑战。因此,贝恩预计,奢侈品市场今年有了7%的增长之后,未来几年的增速可能会下降至4%至5%。

  在7月12日的年度股东大会上,首席财务官Julie Brown回应称,Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的。并表示,自去年美妆及香水产品授权给Coty后,今年还会销毁更多的相关产品。Burberry董事长John Peace则表示,做出这一决定也并非易事。而此次股东大会结束后,他正式卸任,由Gerry Murphy接替董事长一职。

  Burberry这两项决策的敲定可能与今年7月遭受到的“环保意识薄弱”指责有关。

备受指责后,Burberry终于做出改变。2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis & Kresse。此次声明中也表示,未来五年会继续与该公司合作。

“现在奢侈品还没爆出关于可持续发展的大丑闻,大家对一些常说的问题反应很快,比如动物福利之类,”她说,“但仍要小心被争议淹没,例如皮革和珠宝行业。”事实上,2018年中已经有奢侈品牌踩了这个雷区,并且引发改革。

图片 3图片来源:burberry

  为保护品牌资产和名声,许多奢侈品牌通常宁愿自行销毁剩余库存也不愿打折出售。2018财年,Burberry共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存,与前两年相比数量直线上升,2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

禁用皮草则是从今年9月即将在伦敦时装周上发布的2019春夏系列开始,该系列由3月份新上任的设计总监Ricardo Tisci操刀设计。

今年7月,英国奢侈品牌Burberry在发布财报时汇报了库存状况。为保护品牌资产和名声,Burberry选择自行销毁剩余库存,2018财年共销毁价值2860万英镑的库存,与前两年相比数量直线上升。虽然此举在奢侈品行业中较为常见,但触目惊心的数字仍遭到了股东、消费者和环保人士的多方质疑。

  在服装产业中,快时尚是库存问题最严重的类别,今年3月H&M被曝光2017年积攒了43亿美元的库存,这一庞大的数字让人为它捏了一把汗。

  备受指责后,Burberry终于做出改变。2017年开始,Burberry便将多余的皮革制品捐赠给专门回收、再制作时尚产品的公司Elvis & Kresse。此次声明中也表示,未来五年会继续与该公司合作。

近两年中,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等品牌接连发声,都表示禁用皮草。Gucci今年6月还宣布不再使用安哥拉兔毛。

出于各种考虑,Burberry后来宣布自9月6日起停止销毁剩余库存,以重新利用、修理、捐赠或回收等手段代替处理。同时,将从2019春夏系列开始不再使用天然皮草,并逐步淘汰现有皮草产品。

  与快时尚不同,出于对品牌资产、名声的保护考虑,奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁也不愿变成“折扣店”。例如在多个市场都有不同生产渠道的Burberry,一般无法自己完全掌控分销事宜。远在他国的工厂可能会盗取和篡改设计,通过其他渠道销售产品。为了阻止这类产品流向市场,品牌方通常会回购或销毁库存。

  禁用皮草则是从今年9月即将在伦敦时装周上发布的2019春夏系列开始,该系列由3月份新上任的设计总监Ricardo Tisci操刀设计。

“反皮草”几乎已是奢侈品界表明政治正确的方式,成为了许多奢侈品牌标榜环保形象的不二法。细数近年站队的品牌,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、高端零售商Selfridges和奢侈品电商Net-a-Porter等多达几十个品牌都相继表态。

  历峰集团今年积极地回购了近9吨的手表库存,然后拆解表上的钻石和配件,或是直接销毁。据《卫报》数据,2016至2018年间,历峰集团销毁了价值近5亿英镑的手表。LV这些年来,也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁的行为被媒体多次曝光。

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